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美的格力海信索尼家电抢市忙华为小米家居竞走

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  小雪气寒而将雪矣,地寒未甚而雪未大也。在“万物尽摇落”的时节,刚刚经历过双11价格战、口水战、补贴战的家电产业,似乎正迎来冬天。一直高增长的小家电市场核心品类零售额三季度大幅下跌;奥马电器深陷互金危机一年后,再次拟转让优质资产奥马冰箱近半股权“求生”;拼多多三季报显示亏损持续扩大,让原本的市场销售淡季显得更为惨淡。

  不过从国家新政、行业规范和标准,以及头部企业动作来看,产业已做好全面御寒的准备,迎接多变环境的挑战。从宏观层面看,发改委发布相关意见,提出健全电子家电生态服务和废旧产品回收拆解体系;行业方面则有《电动牙刷》和《卷/直发器》两项团体标准出台,以及年底将推出的智能电视广告服务规范,对产业都有着积极意义。

  在企业层面,容声、COLMO分别推出颠覆性冰箱、家用中央空调新品;格力电器混改虽有波折,但股东大会仍明确在手机、芯片等领域的业务调整;华为即将发布智能音箱和OLED电视,持续发力高端智能家居;小米明确1+4+X的IoT品类经营战略,厘清生态边界;阿里重回香港上市,展示电商一哥的实力。外资方面则一退一进:松下宣布2021年退出液晶面板业务;索尼成立索尼AI部门,寻找产业新动能。

  可以看到,不管外界经济和市场环境如何变化和调整,对于产业和企业来说“自上而下”都有一种信念,凸显出逆境中以变革求生存、求发展的内在活力和激情。

  国家发展改革委、工业和信息化部、中央网信办、人民银行等十五部门近日发布《关于推动先进制造业和现代服务业深度融合发展的实施意见》。国家发改委表示,将推动消费品工业服务化升级,以智能手机、家电、新型终端等为重点,发展“产品+内容+生态”全链式智能生态服务。此外,对家电、消费电子等重点产业,健全废旧产品回收拆解体系。

  中国制造正步入转型的深水期:增强核心竞争力、培育现代产业体系、实现高质量发展。作为制造业的典型代表,中国家电产业也由此迎来不少政策利好,比如此次加快完善智能生态布局、健全废旧产品回收体系。一方面为产业寻找新利润增长点提供了参考;另一方面废旧产品回收拆解服务的规范升级,无疑也将促进消费市场更新换代频率,为产业升级带来契机。

  第十五届中国音视频产业大会上,发布多项智能电视行业标准:《8K电视显示屏接口技术规范》、《健康显示器件第3部分低闪烁显示器件技术要求与测试方法》标准,并宣布《智能电视广告服务规范》征求意见稿完成,有望年底出台。同时中国家电协会正式发布两项团体标准:《电动牙刷》和《卷/直发器》。

  不管是个护领域的电动牙刷、卷(直)发器,还是智能电视领域,相关标准和规范的发布,都是聚焦当下产业发展转型的现状和问题,为产品结构调整和优化提供依据。尤其是电动牙刷标准则是全球首份由协会组织制定完成的相关标准,对加快电动牙刷普及有重要意义。《智能电视广告服务规范》也将填补国内团体标准空白,规范当前不健康的发展现状,有利于彩电企业开机广告收入步入快车道。

  中怡康数据显示,2019年前三季度小家电主要核心品类零售额同比下降3.5%,尤其是第三季度零售额同比下降10%以下。不过,核心品类下降时,个护、环电等部分小家电仍有着高速增长的状态,零售量同比增长幅度为:电风扇23.1%,美发产品21.7%,挂烫机20.3%,剃须刀19.7%,抽湿机15.3%,加湿器12.3%。

  去年在整个家电产业不景气的背景下,小家电市场逆势高速增长。进入2019年后,小家电市场增长放缓,第三季度甚至出现同比下降的趋势。不过从整体来看,这也说明在小家电完成家庭普及后,消费需求开始趋向理性,但市场仍然极具潜力:一方面是社交电商发力,对年轻消费群体极具吸引力;另一方面,个护、环境家电等品类仍在普及期,有望成为行业增长新动力。

  格力电器召开2019年第二次临时股东大会,董明珠再次因临时有其他会议缺席。会议取消股东交流环节,但审议关于修订公司章程和股东大会议事规则的议案,对投资者关注的焦点话题给予回应:不放弃手机业务,只是转由子公司经营;以入股收购等方式,继续加码芯片业务。不过对于高瓴签约延期,却未有公开回应。

  对格力电器来说,既有双11发起降价大促并成立电商公司,又有高瓴入主延期,加上董明珠本身的“网红”身份和对手机、芯片业务的执念,可以说敏感时期的股东大会格外引人注目。不过可以看到,对于未来的布局,格力开始注重年轻群体和线上市场,尤其是渠道的电商化探索迈出重要一步。而且一旦高瓴资本进入,对格力电器和经营管理团队来说是喜是忧,还是未知数。

  美的集团全球AI科技家电高端品牌COLMO和海信家电集团旗下容声,分别亮相全新产品:前者以一场设计空气未来的沙龙,推出适应不同环境的人体舒适度模型、实现从温度调节到空气定制的微气候家用中央空调;后者发布创造可以将果蔬种在冰箱里继续生长的极致养鲜效果的冰箱WILL新品,实现保鲜技术颠覆;

  从产品层面来说,COLMO微气候家用中央空调和容声WILL养鲜冰箱,都是面向用户需求升级,以科技创新为基础实现的行业颠覆,带来的是对生活品质体验的提升。从产业层面来说,以养鲜生活、定制空气为切口,两者都旨在为产业开辟发展新赛道,进而撬动整个产业格局。从品牌层面来说,容声冰箱意向将WILL打造为新的品牌,而COLMO则已经与美的、酷风构建品牌矩阵,以多品牌抢占圈层市场。

  华为终端官方微博消息透露,华为Sound家族首个成员华为Sound X智能音箱将在下周一发布,而这款音箱很可能是其与法国知名高端音响品牌帝瓦雷联合研发设计。另据媒体报道,华为计划与LGD合作,推出搭载5G通信功能的65英寸OLED电视,产品有望在明年面世。由此,在智能家居上已经落后一步的华为,开始加大并加快品类扩张和投入力度。

  一直以来,5G、智能家居,都是华为布局的重点,也是未来抢占市场的焦点。从手机到智慧屏再次将推出的智能音箱,无疑都是智能家居生态的入口。此外,在智慧屏上放大招,推出OLED电视,瞄准的正是当前华为在彩电市场的这一缺口。在单品上来说,华为未来显然想在高端领域占据更多优势,毕竟如果直接与小米拼价格,华为显然并无优势。

  小米召开开发者大会,公开围绕AI、IOT、5G,发布包括影像技术、深度学习框架 MACE新版等多个的核心技术成果。雷军提出“5G+AI+IoT超级互联网”的新概念。小米方面首次明确其在IoT品类上的战略:1+4+X。其中1是手机,4包括电视、智能音箱、路由器和笔记本,X则由生态链企业和合作企业来提供。这意味着,小米智能家居从封闭走向开放。

  从战略到组织结构,小米智能家居业务处于不断调整和试错中。去年确定“手机+AIoT”双引擎战略后,小米加速变革,但结果是小米手机在国内市场几乎停止增长,AIoT领域因布局早还具有相对领先优势,但低价抢市前景难测。不过此前小米通过自研、投资生态链企业等方式已经进入诸多品类,尽管构建起生态,却面临边界不清的问题。此次明确IoT品类战略显然是想在此领域持续发力,当然也想直接与华为“1+8+N”对标。

  日前松下宣布将退出液晶面板业务,旗下的松下液晶显示器公司将于2021年终止生产。退出液晶板块业务后,松下将继续致力于B2B业务,设备上会持续在车载和工业领域发力,主要研究CASE、通信和智能化等。这是否意味着,接下来松下家电业务也将向住宅业务整合进程,还需要时间验证。

  随着京东方、华星光电等中国面板企业崛起,日韩企业正加速退赛,面板行业竞争格局生变。为应对变化,松下曾采取推出新品、强化白电、业务重组等一系列措施,但液晶电视业务仍然连年赤字。不止松下,经过高投资高增长后,成为一片红海的液晶面板正负重前行,LGD如今就深陷巨亏泥潭难以自拔。如何创造需求、营收和利润增长,将是未来所有面板厂商的重要课题。这也将成为中国显示企业变道超车的拐点。

  日前,索尼公司正式宣布成立索尼AI,从而推进人工智能技术方面的研发,并将在东京、奥斯汀、得克萨斯州等城市开设研究机构,进行全球范围内的业务开展。索尼AI率先启动的三个旗舰项目分别为游戏、影像传感与美食,未来将把索尼集团所拥有的成像、传感、机器人等技术,与其他业务线(电影、音乐、游戏)相结合。

  成立单独的AI部门,是一直以来注重科技创新的索尼在业务转型上的一次变革。一方面,借助AI技术可以重新为现有的游戏和硬件业务赋能,实现增值。另一方面,也将拓宽原有业务的边界,找到新的增长空间。就当前来说,AI是一股潮流也是企业决胜未来的一条路径,当然如何走好抢占先机,不同的产业仍有不同的解答。

  近日奥马电器公告称,拟转让全资子公司广东奥马冰箱有限公司49%的股权。接盘方之一中山民营发展专项基金为中山市国资委旗下公司,另一方则是以奥马冰箱法人代表以及董事长蔡拾贰为首的奥马冰箱高管团队。该交易达成初步转让意向,交易对价尚未确定。紧接着,奥马电器公司副总经理余魏豹向董事会提交书面辞职报告,聚焦奥马冰箱营销工作,成为上市公司2018年深陷钱包金融兑付危机后第7名辞职的高管。

  这已不是奥马电器首次计划出售奥马冰箱股权了。早在2018年6月份,奥马电器就欲以10亿元的价格转让奥马冰箱40%股权,最终被否决。不过,近一年多来,经历旗下P2P平台兑付危机、业绩“变脸”由盈转亏、实控人股权质押且被强平等多重问题后,奥马电器处境艰难,此举可以说是求生关键。作为主业的奥马冰箱一直是奥马电器“现金奶牛”,尽管股权转让后仍有控制权,但公司后期业绩也令人堪忧。

  两大电商企业的消息:阿里巴巴携旗下中国零售商业、跨境及全球零售商业等在内的核心业务,以及云计算、数字媒体及娱乐、创新业务三大板块启动香港上市,将于11月26日挂牌交易。拼多多发布2019年第三季度财报,尽管报告期内活跃买家数大增,营收实现75.139亿元,同比增长123%,但亏损却在放大,本季度归属于普通股股东的净亏损为23.35亿元,远高于去年同期的16.604亿元,市值也蒸发达到千亿。

  在美国和香港两地上市的阿里巴巴,不仅引发资本市场热情,也是发展的重要里程碑。相对来说,一直与阿里旗下天猫不和的拼多多却遇到另一个坎:营销费用暴增、亏损扩大、市值下跌。以“低价+爆款”手段,通过社交网络平台实现爆发式增长的拼多多,正面临巨大考验。不过目前来看,拼多多仍然想血拼到底,百亿补贴仍将继续,如何翻盘还将等待时间的答案。

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本站文章于2019-11-29 00:12,互联网采集,如有侵权请发邮件联系我们,我们在第一时间删除。 转载请注明:美的格力海信索尼家电抢市忙华为小米家居竞走
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