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2011-2012中邦消毒柜市集考虑年度陈说

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  年,随着我国人民生活水平的提高,消毒柜逐渐成为家庭必不可少的电器,市场需求继续保持平稳增长。消毒柜主要有嵌入式、柜式、壁挂式三种形式,随着现代家装的愈发流行,嵌入式消毒柜已成为消费者需求的主流。此外,消费者对于消毒柜杀菌水平的要求也越来越高,在功能上更倾向于综合性较强的消毒柜。在品牌格局方面,元老品牌康宝依旧走在行业的领先位置,受到消费者较高的关注,而美的、万和等品牌也发展迅速。

  2011年,康宝基本保持去年的发展状态,取得了36.7%的关注比例,较上年略有下降。

  2011年,价位在2000元以内的消毒柜是购买的主流,累计关注比例接近八成。

  2011年,美的消毒柜的单品关注率大幅提高,高于康宝,达到1.02%,万和相对较低。

  中国消毒柜市场品牌竞争激烈,有海尔、美的等白色家电中实力雄厚的品牌,也有万和、华帝等厨卫家电品牌。而元老品牌康宝仍在中国消毒柜市场保持绝对的领先优势。

  目前中国消毒柜产品的普及率正在逐渐增长,随着大众生活质量的提高,消费者对于消毒柜的功能要求也逐渐重视起来,尤其是对于杀菌水平的等级划分。预计消毒柜的市场需求仍将保持平稳地增长。

  由于嵌入式消毒柜节省空间,易达到厨房整体的完美统一,嵌入式消毒柜已经成为当前中国消毒柜市场的主流产品类型,远高于柜式、壁挂式产品。

  当前消费者对于消毒柜的需求已经不只停留在单一的消毒功能上,对于消毒柜的杀菌性能、操作便利性等均提出更高要求。当前中国消毒柜市场也正在朝着简约化、智能化、数码化的方向发展。

  2011年,康宝品牌市场中的关注度不为乐观,比上年有所下降,为36.7%。但作为消毒柜市场多年的领军品牌,康宝在2011年消毒柜市场品牌关注比例中仍处于领先位置。美的超过万和,成为市场的亚军品牌,万和位居季军,两者较上年都有所增长。

  海尔仍为第二品牌阵营的领跑者,关注比例与去年基本持平。另外,华帝、方太、樱花等厨卫品牌仍在消毒柜市场中占有重要的一席之地,主要针对与整体厨房相配套的中高档消毒柜产品展开业务。

2011-2012中邦消毒柜市集考虑年度陈说

  2011年,中国消毒柜市场领军品牌康宝的关注比例较上年降低了3.5%,但仍遥遥领先于其他品牌。万和、美的的关注比例较上年均有上升,美的以15.3%的成绩依然处于亚军位置。另外,由于华帝的关注比例下降,方太在2011年中国消毒柜市场的品牌关注排名中上升到第五位。

  2011年,康宝在中国消毒柜市场中始终保持排名第一的关注位置。美的、万和则轮流占据着亚军和季军的位置。海尔领军的第三品牌阵营的厮杀依然很激烈,但方太一直稳居第五位,华帝等厨卫品牌今年的走势较好。

  消毒柜产品作为较高端的家用厨房电器之一,价格相对于其他厨房电器较高。2011年,中国消毒柜市场千元以内的普及型产品吸引了42.8%的消费者关注度,1001-2000元的产品吸引了33.0%的消费者关注度。3000元以上的产品的消费者关注度较上年有所增长,达到11.0%。

2011-2012中邦消毒柜市集考虑年度陈说

  2011年,中国消毒柜市场中的龙头品牌康宝的关注比例出现大幅下降的局面,第四季度较第一季度降低了17.1%,跌落到29.8%。美的全年发力,在第四季度达到了19.8%,较第一季度提高了9.3%。万和的关注比例则相对平稳但有小幅下降,到第四季度为止,减少了1.1%。

2011-2012中邦消毒柜市集考虑年度陈说

  (图)2011年Q1-Q4中国消毒柜市场主流品牌关注比例走势

  2011年,康宝在中国消毒柜市场占据四成关注度,其产品丰富,从嵌入式到壁挂式产品,各价格段均有数款产品布局,本年在售产品数量达55款,高于其他品牌。万和、美的的在售产品数量相对较少,分别为29款和15款。

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  对比康宝、美的、万和的单品关注率,可以看到,虽然20111年美的在品牌关注比例和在售产品数量都不及康宝,但其单品的关注率却明显超过康宝,处于主流品牌的第一位置。万和的单品关注率最低,仅为0.45%。

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   ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为,统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果,因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度,厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测,但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见,请与我们联系。

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